根据央视春晚官网发布的节目单及已官宣的合作信息,2026年春晚的商业植入与合作呈现出“独家权益+节目深度植入”两大核心特征。
目前无法统计出一个绝对的“广告条数”,但我为你按植入形式和品牌进行了细致的分类梳理,包含独家权益类、节目内容深度植入类以及特殊呈现类三部分:
一、 独家权益类(品牌口播/角标/专属环节)
这类植入通常贯穿直播全程,或在特定高光时刻出现,属于最高级别的合作权益。
合作类型 品牌名称 权益内容
独家特约合作 古井贡酒 连续11年合作,享有全流程特约冠名权益。
独家报时合作伙伴 洋河·梦之蓝 负责春晚整点及零点倒计时报时。
和美好礼独家互动 五粮液 作为互动合作伙伴,联动宜宾分会场进行品牌曝光。
独家AI云合作伙伴 火山引擎 提供底层AI技术支持。
智慧出行时代旗舰合作伙伴 尊界S800 华为与江淮合作车型,聚焦出行领域合作。
新媒体指定用车 长城汽车 旗下魏牌高山、全新坦克500为报道提供出行保障。
二、 节目内容深度植入类(品牌作为表演主体)
这是今年春晚最显著的特点,科技品牌直接以“表演嘉宾”身份进入节目单,属于强关联植入。
节目序号 节目名称 植入品牌 植入形式
3 小品《奶奶的最爱》 松延动力 机器人参演,与蔡明等演员同台互动。
4 武术《武 BOT》 宇树科技 机器人与河南塔沟武术学校共同完成武术表演。
5 歌曲《智造未来》 魔法原子 机器人作为表演嘉宾,配合陈小春、易烊千玺等演唱。
31 贺岁微电影《我最难忘的今宵》 银河通用 机器人加盟沈腾、马丽主演的微电影。
三、 特殊呈现与待定类
1. 互动平台合作:快手、B站、抖音等作为官方合作平台,在直播互动中存在流量与品牌植入,但具体口播次数需以直播为准。
2. 公益广告:节目单中明确列出了《回家吃饭》(第30个节目)和《马年说马》(第38个节目)两个公益广告时段,通常包含商业品牌的公益主题宣传片。
总结:仅从节目单直接可见的商业主体植入就有松延动力、宇树科技、魔法原子、银河通用4家;加上独家权益类的近10家品牌,本届春晚的核心商业合作伙伴约为15-20家。
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终于四级了,祝大家新年快乐啊!